4月29日，“乐活乌鲁木齐 嗨翻快乐五一”乌鲁木齐美食美景·钻级酒家酒店颁奖授牌活动举行，这不仅是优质文旅资源的集中展示，更是城市文旅发展战略的具象化呈现。随着“五一”假期临近，乌鲁木齐这座丝路重镇凭借“融合自然风光、文化底蕴、餐饮美食与潮流活力”的多元产品矩阵，向世界递出文旅新名片，敞开怀抱迎接八方来客。
近日，携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，乌鲁木齐“五一”假期旅游市场表现突出，入境游订单量同比增长140%。作为乌鲁木齐市2025年文旅促消费系列活动的重要组成部分，网友投选的美食美景恰似点睛之笔，串联起城市文旅发展的多元脉络，在“干净”“通达”“便捷”与“国际范”的多维赋能下，勾勒出立体鲜活的文旅新图景。
在文旅形态转变上，乌鲁木齐实现了从“网红流量”到“文化留量”的跨越。如今的乌鲁木齐，早已突破传统“中转站”定位，转型为“一站式深度体验目的地”。游客既能在大巴扎步行街触摸非遗温度，感受传统技艺魅力；也能在天山明月城的首届丝绸文化节中，领略丝路的繁华往昔；还能于和田二街特色美食街区，在“3元一把抓”的烟火气里品味老城新生，或是走进“停靠在八楼的2路汽车”主题车站，重温刀郎歌词中的城市记忆。这些场景并非简单的景观堆砌，而是将文化基因融入消费场景，推动旅游体验从“观光打卡”向“深度沉浸”质变。
在城市营销层面，乌鲁木齐持续探索“流量经济”与“情感共鸣”的结合之道。“停靠在八楼的2路汽车”直播活动，以一首脍炙人口的歌曲唤醒集体记忆，将城市符号转化为传播爆点；友好商圈炫街活动中，老爷车与新能源车同框巡游，用时空对话的方式展现城市发展脉络。这些创意并非偶然，而是对城市文化符号的系统性挖掘与现代化表达。通过社交媒体的裂变传播，将城市特色转化为“现象级”话题，实现品牌声量与游客流量的双重提升。
在迎接游客方面，乌鲁木齐打出了“软硬兼施”组合拳。乌鲁木齐天山国际机场北航站区转场试运行，加密“空中丝路”航线网络。春季环境综合整治让城市面貌焕然一新。乌鲁木齐健全跨境旅游平台、组织旅行社开展海外推广营销，丰富文旅业态，不断扩大“朋友圈”。夜市和景区服务从细节优化，让旅游服务更加贴心周到，2025“乌鲁木齐 马上嗨起”网红打卡地、宝藏打卡地的评选与授牌活动，激励从业者提升品质、创新服务，构建“美食+美景+美育”的全域文旅生态。
然而，在文旅产业蓬勃发展的背后，乌鲁木齐也面临着诸多挑战。随着各地文旅竞争加剧，如何保持场景创新的持续性，避免陷入“千城一面”的困境，成为亟待解决的问题；流量激增的同时，如何平衡服务品质的标准化与个性化，满足不同客群的差异化需求，考验着城市治理能力；此外，当前文旅产品多停留在文化展示层面，如何进一步实现文化赋能产业，推动文旅与教育、科技等领域的深度融合，是提升产业附加值的关键。
对此，乌鲁木齐还需加强现有文旅资源的整合与联动，例如将打卡地与美食店铺串联，推出主题鲜明的旅游线路，丰富游客行程的层次感；深化科技与文旅融合，借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造沉浸式文旅体验项目，让游客更直观感受乌鲁木齐的历史文化与自然风光；完善旅游基础设施建设，提升公共服务水平，加强旅游人才培养体系建设，为文旅产业可持续发展提供坚实保障。
“乐活乌鲁木齐 嗨翻快乐五一”的热情邀约已发出，期待着八方游客在“五一”假期走进这里，体验一场难忘的文旅盛宴。（王媛媛）
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