“我们是法国品牌，这次专门针对中国市场研发了全能乳液“升级版”“盛世莲开”限量版，本来要到6月上市；恰逢2025首发上海暨上海国际美妆节举办，我们提前将这款产品带来亮相，希望借助这一平台为我们的产品预热市场。”法国希思黎市场部总监许卫华说。
4月27日，“2025首发上海暨上海国际美妆节”在静安区久光百货启幕。记者获悉，2024年，静安区社会消费品零售总额突破1605亿元，规模稳居中心城区榜首，今年一季度再超400亿元。
汇集7大国际巨头及国内外知名品牌
作为“五五购物节”的标杆活动，本届美妆节以“首绽静安，美耀全球”为主题，汇聚欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、娇韵诗等7大国际美妆巨头及国内外知名品牌。
静安是上海“国际消费中心城市示范区”，更是“全球新品首发地”的潮流中心。从新品首发到趋势论坛，从线下快闪到线上直播，静安正以“首发经济”为引擎，让展品变商品、商圈变秀场，为消费者开启“超值体验”与“品质生活”，“全球首秀”与“国潮新风”交相辉映的消费长廊。
静安区区长翟磊说，2024年，静安区社会消费品零售总额突破1605亿元，规模稳居中心城区榜首；今年一季度再超400亿元，消费活力持续迸发。去年，234家首店竞相落户静安，其中全球首店6家、亚洲首店3家，全国首店33家，静安以“首店矩阵”诠释着“买全球、卖全球”的消费魅力。
全域场景激活美丽经济新动能
在今年的活动上，将有近30个品牌携重磅新品惊艳亮相：OLAY全球首发“水光蛋白”精华、娇兰第四代复原蜜、希思黎全能乳液升级版、优时颜淡纹紧致眼部精华霜……科技与美学碰撞，国货与国际品牌同台竞技。
一系列全域文旅商体展场景的推出，焕能消费空间。
启动仪式上，静安区发布“文旅商体展融合联动”重大项目及工作措施，围绕“美美与共 GO购静安”消费主题，推出“静安四季活动清单”及多重消费激励政策，打造静安“吃行游购娱”一站式消费长廊。
美妆节期间，久光百货户外广场变身“社交第三空间”，快闪店与体验区吸引人流如织；久光百货、兴业太古汇和大宁久光等商场联动推出满赠、团购活动，线上线下也同步开展直播带货活动，全面提升消费者参与度。4月底，静安还将发放“静安商圈精品消费券”，覆盖美妆个护、潮流零售、精品连锁等行业，横跨五一端午假期和“5.20”婚恋消费季。5月1日至5日，将在静安区茂名北路举办首届街区汽车生活节，以街区为展台，融合中成智谷新锐汽车文化与张园百年海派风情，设汽车电影、生活方式、豪车超跑三大主题特展，每日举办不同主题车聚派对，打造好晒、好玩、好聚的多元汽车文化庆典。
全链生态打造美妆行业新高地
近年来，依托国际化、市场化、法治化的良好营商环境，静安区全力打造“全球化妆品总部集聚中心”，吸引了众多国内外知名美妆护肤企业集聚，如欧莱雅、希思黎、娇韵诗、欧舒丹、莱珀妮、夏洛特蒂铂丽、科兰黎、优时颜等。一批科技美妆研发主体纷纷落户静安，如逸仙电商全球研发中心、娇韵诗首个海外实验室，使得静安不仅是品牌聚集地，更成为美妆产业的“创新实验室”。
区领导透露，静安区通过高质量办好上海国际美妆节，实现以节聚商、以节兴市，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级，为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，加快打造美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地。未来，静安不仅是“首店首发”的潮流地标，更是“美美与共”的消费长廊，让静安成为全球美丽经济的消费新标杆。
原标题：《上海国际美妆节启幕，静安打造“吃行游购娱”一站式消费长廊》
来源：作者：解放日报 唐烨
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